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中国广告的二十六大误区

时间 :2019-04-26点击 :栏目 :百功阅读
  近年来,我国广告业进入了前所未有的活跃期。无论是广告公司的数量、从业人数、营业额都在快速增长。今天,随着广告业的快速发展,我们也看到了国内广告公司发展中存在的许多问题和误区,直接影响了中国广告业的健康发展。
 
广告
(图片来源与网络)
 
  本文整理自叶茂中先生的相关书籍和文章!总结出关于中国广告的二十六大误区与广告从业者和企业高管学习分享。
 
  误区一:买2/3的火车票
  *广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九个月。
  误区二:广告和销售不同步
  *广告已经铺天盖地了,产品还没有铺下去,自然创造不出神奇的销售业绩。
  误区三:重终端轻广告
  *抛开广告的支持,单纯进行终端建设是行不通的。
  误区四:广告媒体无组合
  *单纯的电视广告有时并不能将产品信息说透,没有报纸广告的配合就不行。
  *全国市场不可能一片红或一片黑,这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。
  误区五:在30秒广告中只提一次品牌
  *30秒广告能提3次品牌,15秒广告提2次品牌会比较好。
  误区六:广告要大家都喜欢
  *界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的一个步骤,而广告最重要的就是取悦这些人,而不是所有人。
  误区七:一上来就打5秒广告
  *那些品牌很响的,打5秒广告可以起到提醒记忆的作用;而那些刚刚露脸的品牌,打5秒广告可以讲谁都注意不到。
  误区八:大创意不能坚持
  *可以延伸的好创意是大创意,不可以延伸的创意是小创意。
  误区九:把广告目标当作销售目标
  *广告目标不是销售目标,而是信息传播目标。
  误区十:策略诉求和表现形式说变就变
  *经常更换策略和表现形式的品牌也绝对是很难成功的,至少更换本身说明你的策略和表现是不成熟的。
  误区十一:过分强调广告的合理性
  *广告和逻辑没有什么关联,倒是和情感、联想、印象关系甚密。
  误区十二:舍不得在广告创作上投钱
  *在此奉劝那些准备投广告的企业,你至少要拿出广告投放额的10%来做广告策划、创意和制作,否则省掉的小钱会让你破费更多的钱。
  误区十三:不给创作留足够的时间
  *事实上,很多创意前的策略规划是需要足够的时间的。
  误区十四:打广告不重品牌形象
  *广告的作用有两个,一是促销产品,二是提升品牌形象,积累品牌资产。
  误区十五:夸大其辞
  *适度夸张是广告的本能,过度则是卑劣的。
  广告误区之十六:不做广告
  *消费者购买决策依赖的就是传播。
  广告误区十七:无钱又无胆
  *很多中小企业没有足够的资金来打广告,那么你就应该有勇气去创作一些悬念性或会引起争议的广告,否则你如何去与那些广告投放凶猛的企业争市场。
  误区十八:广告不做测试
  *一支新广告片问世或一次大的促销活动都会在一至三个城市先做测试,去判断它的有效性;如果不做测试,一下子就投放全国,风险就十分大,出了问题很难挽回。
  误区十九:过多插手广告公司的创作
  *评判又是由不够专业的广告主来判断。
  误区二十:一粒屎坏了一锅粥
  *做了100件好事,再做了1件坏事,就很有可能前功尽弃、丢掉原本的声誉。
  误区二十一:1则广告放进2个以上的想法
  *一次说透一件事情、一个道理已是相当不简单。
  误区二十二:不好意思做俗广告
  *中国是个大国,人口众多,文化层次不一,收入层次不一,也就造成了消费阶层的分化。
  *我承认广告有两个目的,一是促销产品,二是提升品牌形象,但在鱼和熊掌不能兼得的时候,当然是先把熊掌拿到,鱼以后再钓。如果销量都没有,要形象还有屁用。
  误区二十三:重创意,轻叫卖
  *叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。
  *从表面看,中国大众是一个习惯含蓄式表达方式的族群,但内心却渴望直白大声的沟通和交流。
  *“叫卖+创意”的广告,便成了我们现阶段作业的方向。
  误区二十四:重30秒,轻15秒
  *播出广告是15秒,但是更喜欢30秒的“全面广告”。
  误区二十五:30秒套剪15秒
  *要求拍摄30秒或更长的广告片,然后从中剪出15秒的播出广告片。
  误区二十六:提供服务的广告公司越多越好
  *踏踏实实地选择一家合拍的广告公司提供年度服务更有价值。

  如何抓住机遇,在激烈的广告领域脱颖而出,是广告企业高管学习研究的必备课题。因此,作为一个广告业的企业高管,不能被现阶段存在的误区迷惑,了解它,然后从当地条件和从实际情况出发,制作出富有竞争力的优质广告。

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