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普智私董学院:是大变革时代,还是大萧条时代?

时间 :2019-05-20点击 :栏目 :商业观点
  这是一个大变革时代,绝不是一个大萧条时代!
  2018年下半年,经常听到一些经济学家、管理学者说出类似的语言:2019年是中国经济过去十年最差的一年,但却是未来十年最好的一年!他们的判断标准基本是以GDP(国民生产总值)的增速来衡量,但如果以绝对的增量来看,我们可能得出不同的结论。本人认为,这是一个大变革时代,但不是一个大萧条时代。

一、我国国民生产总值增速放缓,但增量巨大

图1:2008年中国华人共和国国内生产总值(GDP)
普智私董学院_2008年中国GDP
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图2:2009年中国华人共和国国内生产总值(GDP)
普智私董学院_GDP

普智私董学院:是大变革时代,还是大萧条时代?
 
图3:2018年中国华人共和国国内生产总值(GDP)
普智私董学院_gdp

普智私董学院:是大变革时代,还是大萧条时代?
 
  如图1、图2、图3所示,因为GDP的基数越来越大,2009年GDP增速为9.4%,但其绝对值只有2.9273万亿人民币;假设2019年全年GDP增速为6%(国家统计局数据显示,2019年第一季度我国GDP实际增速为6.4%),则GDP增加的绝对值高达5.4万亿人民币。如果从GDP增长的绝对值来看,我国经济依然动力强劲。
 
二、中国恩格尔系数低破30%,人民的消费结构变化明显
 
图4:2012年至2018年中国恩格尔系数走势
私董学院_gdp

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  恩格尔系数是由19世纪德国统计学家恩格尔提出,是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重。恩格尔根据统计资料,对消费结构的变化得出一个规律:一个家庭收入越少,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大,随着家庭收入的增加,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例则会下降。换句话说,一个国家越穷,每个国民的平均收入中(或平均支出中)用于购买食物的支出所占比例就越大,随着国家的富裕,这个比例呈下降趋势。
 
  如图4 :我国恩格尔系数总体在逐年下降,2017年我国恩格尔系数首次跌破30%内,说明我国人民总体消费水平在逐步提升。
 
  让我们看一组数据:从限额以上单位商品零售增速看,2019年一季度,与消费升级相关的通讯器材类商品同比增长10%;化妆品类增长10.9%,加快6.8个百分点,继续保持两位数较快增长;家用电器和音像器材类商品增长7.8%,明显高于限额以上单位商品零售平均增速。从3月份看,限额以上单位家用电器和音像器材、通讯器材、化妆品类商品同比增速分别比1-2月份加快11.9、5.6和5.5个百分点。
服务类消费需求旺盛。餐饮市场方面,餐饮收入增长持续快于商品零售。一季度,全国餐饮收入增长9.6%,增速高于商品零售1.4个百分点,比上年四季度加快0.8个百分点。旅游市场方面,据中国旅游研究院综合测算,2019年春节假期,全国旅游接待总人数超过4亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。[1]文化市场方面,据国家电影局初步统计,今年春节假期,中国电影票房达58.4亿元,观影人次达1.3亿。其中,2月5日(正月初一)的单日票房超过14亿元,刷新了上年正月初一的单日票房纪录。[2]
 
  再看看一个微观现象:曾经风光无限的上岛咖啡,最多时在一二线城市多达3000家店,但今天在一二线城市很少见其身影。而恰恰相反的是,星巴克在最近几年遍地开花,2018年全国已有3300多家店,计划2020年开店达6000家,现在平均15小时开一家店。与此同时,2018年1月才开始运营的瑞星咖啡,截至2018年12月31日,全国已有2073家店,2019年计划开店总数达到4500家。这正应了那句话:“不是咖啡厅的生意不行了,而是你家咖啡厅的生意不行了“。究其原因,顺应消费者需求变化趋势的企业将会取得更大发展;逆消费者需求变化趋势的企业将面临重重困难,这与你曾经是否辉煌无关。

  综上可见,我国经济各项宏观指标基本是稳中有升,但是老百姓的消费结构有了明显变化:物质消费占比逐渐下降,精神消费占比逐渐上升。我们坚信:这是一个大变革的时代,绝不是一个大萧条的时代!我们可以预见,中国在未来相当一段时间内,依然是一个经济充满活力、商机巨大的国家,只是消费者的需求却会发生巨大、快速的变化!在这样一个极速变革的时代,企业需要修炼的最重要能力就是“创新”,尤其是商业模式的创新。
 
[1]数据来源国家统计局官网《蔺涛:消费市场总体平稳 消费方式创新发展》
[2]数据来源国家统计局官网《国家统计局贸易外经司统计师张敏解读2019年1-2月份社会消费品零售总额数据》


本文来源:微信公众号"百功学院“

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